Есть такой анекдот. Глава семейства смотрит телевизор и вдруг говорит: «Столько хорошей рекламы, какого черта ее все-время прерывают фильмом!». Подписаться под этими словами могли все те, кто пришел в ДС «Юбилейный» 27 ноября: там проходило экстравагантное, увлекательное, чувственное и веселое шоу – кинопоказ коллекции лучших работ Европейского фестиваля рекламы «EPICA AWARDS» (Europe`s premier creative awards) и Международного фестиваля эротической рекламы «LEAF» (Lisbon erotic advertising festival).
Правда, юмор и эротика начались еще до начала мероприятия. Начало церемонии обычно является началом сбора посетителей. Хронология следующая: 19.10 – естественно, не начинаем; 19.20 – по-прежнему ждем; в 19.25 зрители начали произносить фразы эротического содержания, вызывая нервный смех соседей. Очевидно, это послужило сигналом к началу, потому что, наконец, зазвучали фанфары, и длинноногие красавицы в огненных одеждах торжественно протанцевали открытие.
На сцену вышел Максим Плюснин – официальный представитель в России и СНГ Международного фестиваля LEAF и Европейского фестиваля «EPICA AWARDS». Не у многих официальных лиц имеется талант говорить кратко и лаконично. Господин Плюснин в двух словах обрисовал ситуацию, рассказал о фестивале, который, оказывается, проводится уже на протяжении почти 20 лет, затем пожелал всем приятного просмотра и удалился в темноту зала.
На самом деле, такое удовольствие при просмотре получишь не от каждого фильма. В 40 секунд, а то и меньше, укладывается вся сюжетная линия: завязка, развязка и мораль. Это как будто вечер анекдотов, череда коротких историй, которые, к сожалению, после выхода из зала и не вспомнить, остается только послевкусие в виде хорошего настроения, да скулы от смеха болят.
Было очень приятно увидеть в числе победителей работы российских мастеров рекламы, например, один из первых роликов рекламы сока «Я» («Это моя подружка… А это Я, новый сок с мякотью»), реклама пива «Столичного» еще тех времен, когда можно было их снимали с участием людей («Хочешь, я угадаю, как тебя зовут?»), реклама жевательной резинки «Орбит» (космонавт на орбите жует жвачку, улыбается в иллюминатор, глядя на Землю, и где-то там, в полночной темноте, старушка-мать видит отблески улыбки и улыбается в высоту: «Сынок!»).
Реклама магазинов «IKEA» в формате европейского менталитета оказалась столь же емкой и лаконичной, правда, нет такой «вкусной» игры слов русского языка (типа «Вещие сны – вещи и сны»), но все равно вдохновляет.
Конечно, было много красивых женщин и сексуальных мужчин, достойных машин и занимательных журналов. А также:
«Элегантная дама с белоснежным пуделем приходит в палисадник, садится на скамейку и на глазах у собачки начинает кушать мороженое. Капля его с ложки падает на носок туфли. Оттолкнув собачку, дама жадно облизывает туфельку, затем продолжает так же манерно поедать свой десерт. Резюме – покупайте мороженое такое-то!»
«Мужчина делает заказ в пиццерии, читая журнал. Хозяин заведения уверяет, что все сделает быстро, выкладывая в центр изделия дохлую мышку в качестве мясного компонента и посыпая тертым сыром. Посетитель ничего не видит, продолжая занимательное чтение. Резюме: журнал такой-то – читай, пока приходится чего-то ждать!»
«По трассе в одном направлении едут две машины. Фургончик с супругами обгоняет легковушку, за рулем которой сидит дама преклонного возраста. Заглянув в окошко попутчицы, водитель фургона вдруг начинает таранить легковушку, та не остается в долгу - ответный удар по корпусу машины, дамы покрывают друг друга отборными ругательствами, плюют в окошки… Резюме: футбольный матч таких-то команд – борьба начинается задолго до игры»
Чудесный ролик про подготовку Дедов Морозов в армейских условиях. Отряд дедков с животами пробирается сквозь снежные завалы, плывет в реке при минусовой температуре, прыгает в каминные трубы на счет раз-два-три, поет хором в строе новогодние песни, и все под руководством злобного сержанта американской армии.
Эротические ролики трудно прочувствовать, не посмотрев самому, скажу только, что финалистом всех мыслимых конкурсов эротики в рекламе оказался 20 секундный показ эрегированного пениса, который как бы поет, не сходя со своего природного места. Говорят, что его можно найти в Интернете.
Присутствовали ролики о вездесущем «Сникерсе» без тормозов, о пиве всех сортов, одежды разных марок. Все снято с использованием невероятных идей и решений, и поневоле поражаешься человеческой изворотливости в умении логически увязывать порой самые полярные вещи.
Зато на работе уже третий день подряд, во время бесед, на память приходит тот или иной ролик, который оказывается весьма кстати. Как анекдот.
В следующем году фестиваль рекламы отмечает двадцатилетний юбилей. Предположительно торжества затронут и наш город. Желаю всем не пропустить вечер юмора и эротики.